首页华信娱乐平台华信娱乐注册华信娱乐-卷低价！巨头宜家掏1亿抢市场 2024伊始家居业打响价格战行业动态(主管:QQ66306964 主管:skype live:.cid.6c7b79dae5ec9830)存量竞争下，家居厂商正试图通过低价策略卷死对手抢夺市场。近日，行业巨头宜家宣布将投入超过1亿元用于价格投资，预计2024全财年推出超550款低价产品，打响今年家居价格战的第一枪。

　　财联社记者了解到，得益于自身模块化设计，宜家一直在成本端享有较大优势，“我们给宜家代工的都是成本极致型产品，宜家的模块化设计意味着SKU更少，更少的SKU叠加大规模自动化生产，可以将成本优势放到最大，最后只需将这些SKU组合成不同产品就可以满足多样化需求。”一位宜家代工厂人士表示。

　　此次，宜家率先打响了2024年价格战第一枪，无异于给原本就已非常白热化的价格竞争火上浇油，在此背景下，若终端需求没有明显改善，相关上市公司要维持亮眼业绩将面临更大挑战。

　　2月28日，财联社记者实地走访杭州美凯龙家居卖场了解到，定制家居领域的低价竞争还在持续，相比以往动辄几千元的全屋套餐，顾家家居（603816.SH）、皮阿诺（002853.SZ）等都推出了百元级别的小套餐，如399元/首米的橱柜套餐等，低价引流的意图明显。

　　“以前主要是新房装修的客户，主推全屋定制类套餐，现在套餐更细分了，单独的阳台、厨房柜体翻新都可以做，现在正好是‘315’的活动，确认下单我们还有更多优惠首页华信娱乐平台华信娱乐注册华信娱乐-，火星都可以谈。”一位销售员表示。

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　　在家居卖场另一层楼里，床垫品牌价格竞争也日益激烈，进口品牌和国产品牌都瞄准4000元以下价格带竞争。以席梦思和喜临门（603008.SH）为例，两个品牌主推的入门款床垫都在3699元-3999元上下。对于价格和国产品牌趋近一事，席梦思销售人员坦言，竞争太激烈，需要更多低价款来吸引客户。

　　伴随竞争不断加剧，财联社记者注意到，家居卖场的核心铺位基本都为头部厂商占据，头部厂商通过布局多个店铺形成引流矩阵。前述席梦思销售人员表示，卖场里8家店铺都是一家公司在运营，“床垫有3家，对应3个品牌，国产进口都有，上面还有几家卖沙发的店和全屋定制的店，各店铺间会互相推客户。能在这里活下来的都是大公司，小公司早就走了。”

　　在刚刚过去的2023年，全屋定制和床垫就曾爆发过低价竞争事件。前有欧派家居（603833.SH）率先推出699元/平方米（米）的衣柜/橱柜低价套餐打响价格战，后有慕思股份（001323.SZ）与头部主播合作推低价床垫引发线下经销商抵制。

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　　有观点指出，厂商不断试水低价主要是为扩大消费者覆盖面，以期在行业下行期抢占更多市场份额，券商机构亦对标日韩市场家居市占率提出“国内厂商提升空间很大”。

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　　但短期而言，价格内卷必然导致整个行业利润承压，进而影响相关公司业绩表现。志邦家居（603801.SH）曾在业绩会上委婉表示，受终端市场价格战等因素影响，毛利存在一定不确定性，在去年“618”全网爆卖近10亿元后，也爆出净利润增幅不及预期。